盐津铺子换了个发动机还换成功了
今天只讲三件事：一家公司换了增长引擎、一个渠道生意好看但钱不敢进、一批原料在海关被拦下来了。
本期要点
盐津铺子的魔芋卖不动那么快了（增速从 +107% 掉到 +11%），但海味零食和鹌鹑蛋顶了上来，所以利润还是跑赢收入。
新鲜零食店今年开疯了，全国快 2000 家，可几家头部品牌的钱一直没到位——生意好看，资本只看不投。
01
今日要点
3 件事 · 1 例深拆一、盐津铺子换发动机换成功了。魔芋零食增速从 +107% 掉到 +11%，海味零食（+55.68%）和鹌鹑蛋（+51.23%）顶了上来，所以净利 +14.10% 照样跑赢收入 +4.41%。
二、新鲜零食这门生意，资本只看不投。门店快 2000 家、客单价能卖到 45–60 元，但金粒门、几多全、一栗的 A 轮融资一直没落地。
三、卫龙 162 吨进口魔芋粉被海关拦了。二氧化硫超标，整批退回。原料这道关，海关只能兜一道，企业自己还得再兜一道。
02
三条信号
相对首次基线新增S1
盐津铺子：魔芋减速，高蛋白接棒
海味 +55.68% / 蛋制品 +51.23% vs 魔芋 +11.28%
归母净利 +14.10% 跑赢收入 +4.41%，毛利率升到 32.22%。
S2
新鲜零食：开疯了，但钱没进来
门店 超 1990 家 / A 轮 0 落地
金粒门、几多全、一栗估值都喊到 20–30 亿元，截至 8 月中旬一家都没签下来。
S3
卫龙：162 吨进口魔芋粉被拦
二氧化硫超标，整批退回
青岛海关拦截；这是卫龙第三次在进口魔芋原料上出问题（2020、2024 各有一次）。
03
重点深拆 · 盐津铺子
因果链 + FB 实战结论A 股休闲零食龙头（002847）。只回答一个问题：它的增长引擎换挡了，利润质量是变好还是变差。
增长因果链
8 个环节起盘产品
散装与定量流通零食起家，底层是自建制造与上游原料掌控（印尼魔芋田、江西修水鹌鹑养殖基地）。[3]
大单品形成
"大魔王"麻酱素毛肚跑通：两年多做到年销约 20 亿元（含税），魔芋零食 2025 全年 +107.23%、占收入 30.15%，首次成为第一大品类。[4]
如何放量
先靠定量流通与电商打爆，再进高势能会员店；2026H1 山姆、盒马、麦德龙"增长迅猛"，带动高附加值产品放量。[2]
流量从哪来
联名 + 代言人 + 剧集：王一博专属产品与拆盒抽金卡、合作剧集、艺人专场直播；上半年落地 9 部热门剧广告（累计 16 亿曝光）与 U23 亚洲杯曝光。[2]
何时换引擎
何时扩渠道
线下四线并进：零食量贩、定量流通（向大商集中）、高势能会员店、即时零售（快乐猴、小象超市、朴朴、松鼠便利、京东便利店）；海外进泰国 7-Eleven。[2]
增长有没有赚钱
能否延续
分品类收入与增速
26H1查看精确数值表
| 品类 | 26H1 收入 | 占比 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 魔芋零食 | 8.80 亿元 | 28.67% | +11.28% |
| 海味零食 | 5.65 亿元 | 18.39% | +55.68% |
| 健康蛋制品 | 4.68 亿元 | 15.24% | +51.23% |
| 烘焙薯类 | 4.43 亿元 | 14.43% | -3.52% |
| 果干果冻 | 3.54 亿元 | 11.52% | -17.41% |
FB 可以复制
3 条- 把高势能渠道当高端品的验证场：溏心鹌鹑蛋先在山姆跑通、再入选多城山姆"会员更喜欢买的 TOP10"，然后才大面积铺开。FB 的高盘价品线也适合先在会员店/精品渠道验单品力。[2][12]
- 品类品牌化，而不是只做单品："大魔王"把魔芋做成品类标签、"蛋皇"把鹌鹑蛋做成品牌。FB 已有燕麦奶、曲奇、仙贝等系列，可先挑 1–2 个做成"品类=品牌"的锚。[4]
- 上游自建换信任：自建鹌鹑养殖基地、共建研发中心，把"可追溯"做成卖点。FB 的"配料干净"主张也需要同等级的可验证支撑。[3]
FB 不能复制
3 条- 砍收入的底气：线上主动砍掉近半收入（-49.26%）还能保住双位数利润增长，前提是线下与量贩渠道接得住。FB 渠道结构不同，硬砍线上会先伤规模。[2]
- 重资产养殖与加工：蛋皇纪养殖、魔芋智能工厂属长周期重投入，轻资产品牌没法照搬。[3]
- 明星+剧集的大额投放：9 部剧 16 亿曝光的打法靠体量与集团资源，单品牌复刻边际效率低。[2]
电商启发
对 FB 线上- "收缩换质量"是被验证过的路径：线上收入从 9.22 亿元（2025 全年）降到 2.91 亿元（26H1），但线上毛利率仍高于线下、净利率同步提升——线上不是必须做大，而是必须先做赚。[2]
- 把资源压到战略单品上：线上只集中投"大魔王""蛋皇"两个单品，不平铺全品类。[2]
- 对 FB 的落点：抖音/天猫的投放预算按"战略单品"分配，先让 1–2 个单品的分渠道净贡献转正，再谈铺量。
最强启示
老引擎降速不可怕，可怕的是没有第二个引擎。盐津铺子魔芋从 +107% 掉到 +11%，靠海味与蛋制品两个 +50% 以上的品类顶上，利润增速反而跑赢收入。对 FB 来说，应该在主力品线还在涨的时候就备好第二条。
待验证动作
FB 能不能在燕麦奶（主力）和曲奇之间，跑出一条"高势能渠道验证 → 线上聚焦投放"的第二品线路径，而不是等主力品类降速了才补。（内部数据周期 2026-04-01 ~ 2026-09-10，复购窗口 2026-04 ~ 06，未实时回查）
04
热搜词雷达
赛道 / 原料成分 / 单品口味 · 统计日期范围 2026-08-16 → 2026-09-15赛道层
需求风向 + 平台口径| 热词 | 平台 / 口径 | 数值与方向 | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 奶皮子 | 抖音播放 / 小红书笔记 | 抖音相关话题播放 超 5 亿次、小红书打卡测评笔记 超 13 万条；快餐、烘焙、零食品牌纷纷推跨界新品 | 三湘都市报 / 每日商报 · 2026-08 [13] |
| 中秋月饼（口味猎奇化） | 品牌上新 / 渠道陈列 | 辣条月饼成话题（麻辣王子推「月下狂欢」辣条牛肉/辣条蟹黄）；深圳部分超市出现高汤鲜肉、小龙虾黑猪肉等新口味，均价 30 元以下 | 深圳新闻网 / 头条 · 2026-09 [14] |
原料 / 成分层
成分级热度| 原料 / 成分 | 平台 / 口径 | 数值与方向 | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 奶皮子（内蒙古奶食） | 跨界应用 / 供应链 | 已成跨赛道原料：进烘焙（奶皮子碗）、饮品（奶皮子冰牛奶，12–15 元/杯）、零食（盒马奶皮子鱿鱼条，好评占比超 98%） | 每日商报 / 三湘都市报 · 2026-08 [13] |
| 药食同源（草本） | 品牌上新 / 老字号联名 | 好自在 × 1734 年老字号雷允上推红豆薏米精萃饮（红小豆、赤小豆、薏米、枸杞、茯苓、红参 6 种食材） | Foodaily / 食品板 · 2026-09-09 [15] |
单品 / 口味层
爆款线索| 单品 / 口味 | 平台 / 口径 | 数值与方向 | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 盐津铺子 蛋皇 溏心鹌鹑蛋 | 会员店销量 | 山姆持续热销并入选多城"会员更喜欢买的 TOP10"；蛋白 14.2g/100g；山姆 79.9 元/盒 | 山姆 / Foodaily · 2026-09 [12] |
| 奥利奥 爆米花味（时代少年团代言） | 微博互动量 | 官宣帖互动 838 / 895 / 1.3 万；联动肯德基做线下快闪，另设"秋日大使"配合综艺露出 | 奥利奥官方微博 · 2026-09 [16] |
| 奶皮子糖葫芦 | 社交平台话题 / 售价 | 上海线上售价飙至 98 元/串，杭州、南京排队 3 小时；奶皮子单张进货价由约 10 元涨到约 20 元、价格翻倍 | 环球网 / 九派新闻 · 2026 [17] |
竞品营销监控 · 投放与达人打法
平台结构| 监测项 | 平台 / 口径 | 数值与方向 | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 盐津铺子 品牌投放节奏 | 剧集植入 + 代言人 + 赛事 | 上半年落地 9 部热门剧广告（累计 16 亿曝光）、U23 亚洲杯决赛 5.3 亿曝光；王一博专属产品 + 拆盒抽金卡，剧集联名 + 艺人专场直播拉动线上 | 公司半年报 / 券商拆解 · 2026-09 [2] |
| 新鲜零食 信任装置打法 | 门店 + 小程序 + 社媒 | 几多全首创 ABCDEF 六级配料净化分级 + 一品一码溯源、月均 2000+ 检测项目；金粒门 SKU 不足 140、5 天内短保 SKU 占 46.1%、会员复购率超 60% | 职业零售网 / 虎嗅 · 2026-09 [7][14] |
| 新鲜零食 门店扩张与价格带 | 门店数 / 客单价口径 | 2026 年 7 月单月净增 85 家、现存超 355 家、赛道总量超 1990 家；客单价 45–60 元（量贩 28–35 元），毛利率约 30%–35%（折扣零食约 15%） | 壹览商业 / 中泰证券 · 2026-09 [7][15] |
05
FB / 爱至尊 · 外部视角
统计日期范围 近 30 天（2026-08-16 → 2026-09-15）Fix XBody（FB）
近 30 天动态 + 背景常态- 近 30 天品牌动作（微博）：9 月 9 日品牌生日节点发布「多一点敢玩，少一点负担」主题内容并抽奖送燕麦奶一箱；白露（9 月 7 日）以"露从今夜白，燕麦正当时"推燕麦奶植物基 0 胆固醇；另以曲奇双口味联动手机新机话题做转发抽奖。[18][19][20]
- 背景 / 常态：2019 年创立，1.0 控卡零食 → 2.0 健康配方升级 → 现处 3.0 全场景健康生活方式品牌阶段，恢复使用旺旺标识并划分 Pro / Plus / Pure / Light 四系列；满满曲奇进驻华东约 1983 家全家便利店，烤香燕麦奶 1L 餐饮专用装已进餐饮门店。[21]
爱至尊
近 30 天节点化运营- 近 30 天动作（微博）：白露推"茶香清润"茉莉花茶威化；教师节推红枣枸杞食养米饼（非油炸）；开学季以"爱至尊养生研究所"主理人（平均年龄 60+）内容做银龄场景运营。节奏为"节气 + 节点"双线。[22][23]
- 背景 / 常态：确立"控糖 + 食养"双核驱动，构建三大产品系列适配长者控糖、强骨、易咀嚼消化需求；产品含富铁威化、中老年高钙黑芝麻牛奶、养生米饼等。[21]
社交平台声量
微博为主 · 近 30 天- 微博：FB 与爱至尊官号在窗口内均有内容更新，方向为节点化种草（品牌生日、白露、教师节、开学季）与新品测评，未见投放结构层面的公开变化。[18][22]
- 抖音指数（品牌词声量）：本期未取得（创作者中心指数页需登录交互，本次访问未完成）。[24]
母集团舆论与对 FB 的意味
旺旺以 4.14 亿户次消费者触及数入围《2026 品牌足迹》中国市场前十；但 26 财年 Q1 营收约 -6%、净利约 -38%，董事长内部信定性"重大经营危机"。集团应对是双线并进：一手健康化——2025 年底组建"旺旺健康研究中心"（60 余名研究员，覆盖安全—营养—健康），2026 年推出"听劝版"低糖低脂高钙旺仔牛奶、O泡果奶低糖版、五黑雪饼；一手多元化——战略投资宠物品牌毛星球，并加大私域布局。[25][26][27]
对 FB 的意味：① 集团把健康化当作救援主叙事，FB 与爱至尊是现成正面样本，短期资源与话语权相对有利；② 集团利润大幅下滑时费用与开品预算通常同步收紧，FB 投放与新品的举证门槛上升，需"先算边际贡献再投"；③ 集团同时在铺宠物等新赛道，长期看 FB 不是唯一战略焦点，需主动用可量化的单品结果争取预算。
对 FB 的意味：① 集团把健康化当作救援主叙事，FB 与爱至尊是现成正面样本，短期资源与话语权相对有利；② 集团利润大幅下滑时费用与开品预算通常同步收紧，FB 投放与新品的举证门槛上升，需"先算边际贡献再投"；③ 集团同时在铺宠物等新赛道，长期看 FB 不是唯一战略焦点，需主动用可量化的单品结果争取预算。
行业风险与警示
近 7 天（2026-09-08 → 2026-09-15）
① 原料 / 供应链安全：162 吨进口魔芋粉在口岸被拦。海关总署 7 月未准入境信息显示，河南卫龙食品企业电商发展有限公司从印尼进口的 162 吨魔芋粉因二氧化硫超出 GB 2760-2024 限量，被青岛海关依法拦截退回；卫龙客服 9-14 回应称该批原料未入境、未用于任何产品。这是卫龙第三次在进口魔芋原料上出问题（2020 年 101.54 吨干魔芋片被拒、2024 年亲嘴烧在日本被召回）。对 FB 的警示：不要把原料安全押在海关抽检上——海关只拦入境这一道。FB 应对燕麦粉、奇亚籽、藜麦等进口原料建立"供应商准入 + 到货批次自检 + 溯源台账"三道自控，并明确二氧化硫的到货必检。[5][6]
② 抽检通报：总局与四地同周密集通报，问题集中在添加剂。市场监管总局 2026-09-14 通报抽检 2313 批次、检出 47 批次不合格，涉柠檬黄、日落黄等着色剂，山梨酸、脱氢乙酸等防腐剂超范围使用，以及二氧化硫残留超标；同周江苏（9-11，21 批次）、内蒙古（9-12，35 批次）、新疆（9-14，34 批次）、太原（9-14，10 批次）密集通报。对 FB 的警示：把着色剂（柠檬黄/日落黄）、防腐剂（山梨酸/脱氢乙酸）、二氧化硫列为重点原料的批次必检项；果蔬浓缩汁、果干类产品尤其要盯着色剂与二氧化硫。[28][29]
③ 功效宣称与标签：网络食品虚假宣传专项整治仍在进行中，重点就是"普通食品暗示功效"。市场监管总局自 2026 年 4 月起开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治，打击重点包括：普通食品明示或暗示保健/疾病预防/治疗功能，对成分、功能、适用人群、检验认证作虚假或引人误解宣传，以及利用医护、营养专业人员名义作虚假推荐。对 FB 的警示：FB 全线以直播与内容电商为主战场，正是本次整治重点区域。需自查主播口播与详情页文案，把"控糖""饱腹""体重管理"等表述改为符合普通食品身份的合规措辞，并留存每款产品宣称所依据的检测报告。[30]
④ 标签合规：山东一款"低糖高钙核桃复合蛋白饮品"因蛋白质不达标被通报。山东省市场监管局 2026 年第 22 期通告中，标称山东金达利食品生产的"同福同喜"低糖高钙核桃复合蛋白饮品被检出蛋白质仅 0.88g/100g，未达《复合蛋白饮料》标准（QB/T 4222-2023）要求的 ≥1.0g/100g（该产品生产于 2025-09-03）。对 FB 的警示：这类通报的实质是"宣称了营养但实测不达标"。FB 威化、饼干等标了"高蛋白"的品线，应按产品类别核对所适用的执行标准与蛋白质下限，并保留同批次检测报告，避免出现宣称与实测脱节。[31]
06
对标价格与促销
FB 同品类 · 渠道：抖音 / 天猫 / 京东 · 监测窗口 2026-06 → 2026-09饮料赛道 · 燕麦奶 / 果蔬汁
实际售价 · 分渠道| 品线 / 品牌 | 规格 | 价格（渠道） | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 燕麦奶 · FB 咖啡大师（常规装） | 125ml×12 | 电商面价 28.21 元／箱；抖音 125ml×4：15 元（天猫同规格 80 元） | 渠道核价 [32]；识货跨平台比价 [33] |
| 燕麦奶 · FB 燕麦奶（礼盒装） | 125ml×20 | 54.8 元／箱 | 渠道核价 · 2026-09 [32] |
| 燕麦奶 · OATLY 咖啡大师 | 1L / 1L×6 | 天猫单支约 35.9–49 元；1L×6 京东 79.9 元 | 天猫 / 京东页面价 · 2026-09 [34] |
| 燕麦奶 · OATLY 250ml 箱装 | 250ml×18 | 常卖 94 元 → 30 天低价 89.9 元 → 大促 76.5 元 → 历史低 69.83 元 | 什么值得买价格趋势 · 2026-09 [35] |
| 果蔬汁 · FB 美好蔬醒（复合果蔬汁） | 125ml×4 | 9.9 元／组 | 京东自营 / 旗舰店 · 2026-09 [36] |
| 果蔬汁 · 味全每日 C（橙汁） | 300ml×4 | 常卖 26.8 元 → 促销低至 10.54 元 | 什么值得买 / 京东自营 · 2026-09-10 [37] |
烘焙赛道 · 威化 / 曲奇 / 谷物饼干 / 夹心卷
实际售价| 品线 / 品牌 | 规格 | 价格（渠道） | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 威化 · FB 奇亚籽高蛋白威化（可可豆乳味） | 288g / 盒 | 25 元／盒 | 京东 / 买购网 · 2026-09 [38] |
| 威化 · DGI 乳清蛋白威化 | 252g（18 支） | 27.78 元／盒（88VIP 折后） | 慢慢买 / 天猫超市 · 2026-09-13 [39] |
| 曲奇 · FB 巧克力曲奇 | 42g / 袋 | 常卖 12.9 元 → 大促 11.9 元 → 历史低 10.3 元 | 什么值得买价格趋势 · 2026-09 [40] |
| 曲奇 · ffit8 燕麦曲奇 | 120g / 盒 | 16.66 元／件（天猫超市） | 慢慢买 / 天猫超市 · 2026-09-14 [41] |
| 谷物饼干 · FB 奇亚籽多谷物 / 南瓜籽藜麦 | 160g / 盒 | 面价约 18 元；促销低至 8.3 元 | 京东自营 / 慢慢买 · 2026-09 [42] |
| 谷物饼干 · ffit8 奇亚籽多谷物饼干 | 160g / 盒 | 33.68 元／盒 | FoodTalks 京东参考价 · 2026-09 [43] |
| 夹心卷 · FB 燕麦夹心卷（黑巧 / 红酒巧克力味） | 128g / 4 盒 | 24 元／组（合 6 元/盒） | 京东 / 买购网 · 2026-09 [44] |
| 夹心卷 · FB 黑巧燕麦夹心卷（单盒） | 单盒 | 12.4 元／件 | Fixxbody 旗舰店 · 2026-09 [44] |
膨化脆片赛道 · 空气米脆 / 藜麦仙贝 / 元气脆脆 / 豌豆脆
实际售价| 品线 / 品牌 | 规格 | 价格（渠道） | 来源 / 时间 |
|---|---|---|---|
| 膨化脆片 · FB 空气米脆（非油炸） | 20g×8 / 60g | 面价 19.9 元；常卖 10.9 元 → 30 天低价 10.8 元 | 京东 / 什么值得买价格趋势 · 2026-09 [38][45] |
| 膨化脆片 · FB 藜麦仙贝（清爽双口味） | 18g×8 | 天猫 25.5 元／组；京东单袋 8 元、满 3 件 7 折 4.8 元／袋 | 旺旺官方旗舰店 / 京东自营 · 2026-09 [46] |
| 膨化脆片 · FB 元气脆脆玉米球（太妃 / 椰子味） | 18g×10 袋 | 参考价 28.9 元／组（优惠前 34 元/10 袋） | FBIF / Foodaily 产品库 · 2025-10 上新 [47] |
| 膨化脆片 · FB 豌豆脆（非油炸高蛋白） | 30g×10 包 / 单袋 | 面价 24.9 元／组；领券后 9 元；单袋参考 9.89 元 | Fixxbody 旗舰店 / 什么值得买 · 2026-09 [48] |
| 膨化脆片 · 食验室 厚厚奶酪玉米片 | 30g×3 | 面价 16.9–17.9 元；京东自营到手低至 13.9 元 | 什么值得买 / 京东自营 · 2026-09 [49] |
| 膨化脆片 · 盼盼 麦香鸡味块 / 小贝大米饼仙贝 | 60g×3 / 20 包（40 片） | 麦香鸡味块 9.9 元／组；小贝大米饼仙贝 4.96 元 | 盼盼自营旗舰店 / 天猫专营店 · 2026-09-14 [50] |
07
证据台账
事实 / 推断 / 未知| 数据 | 时间 / 口径 | 来源 | 分级 |
|---|---|---|---|
| 盐津铺子 26H1 营收 30.70 亿元（+4.41%）、归母净利 4.25 亿元（+14.10%）、扣非 3.90 亿元（+16.76%）、经营现金流 +107.52%、加权 ROE 19.51% | 2026H1 · 半年报 | 公司半年报摘要 [1] | 公司披露 |
| 分品类收入与增速：魔芋 8.80 亿（+11.28%）、海味 5.65 亿（+55.68%）、蛋制品 4.68 亿（+51.23%）、烘焙薯类 4.43 亿（-3.52%）、果干果冻 3.54 亿（-17.41%）；电商 2.91 亿（-49.26%） | 2026H1 · 半年报测算 | 券商拆解 / 证券之星 [2] | 代理印证 |
| 毛利率 32.22%（+2.56pct）、净利率 13.85%（+1.18pct）、回购 299.90 万股 / 2.18 亿元 | 2026H1 · 半年报 | 中国证券报 / 新华财经 [3] | 公司披露 |
| "大魔王"两年多做到年销约 20 亿元（含税）；溏心鹌鹑蛋 2025-10 上架山姆并持续热销、入选多城山姆 TOP10 商品 | 2026 · 公司口径与会员店 | 公司公告 / 山姆 · Foodaily [4][12] | 公司披露 |
| 卫龙从印尼进口 162 吨魔芋粉因二氧化硫超 GB 2760-2024 限量被青岛海关拦截退回；2020 年 101.54 吨干魔芋片被拒、2024 年亲嘴烧在日被召回 | 2026-07 未准入境 / 09-14 披露 | 海关总署 / 北青报 / 每经 [5][6] | 公司披露 |
| 卫龙 26H1 营收增幅 6.66%、归母净利增幅 4.58%（2025 年同期分别 18.52%、18%）；辣条调味面制品 -9.8% 至 11.81 亿元，蔬菜制品 +15.8% 至 24.41 亿元 | 2026H1 · 半年报 | 北青报 / 齐鲁壹点 [6] | 公司披露 |
| 新鲜零食：2025 年规模约 180 亿元、2026 年预计 400–500 亿元；2026 年 7 月单月净增 85 家、赛道总量超 1990 家；客单价 45–60 元、毛利率约 30%–35% | 2026 · 第三方机构 | 头豹 / 浙商证券 / 壹览商业 / 中泰证券 [7][8][15] | 代理印证 |
| 金粒门、几多全、一栗三家头部品牌 A 轮融资截至 2026 年 8 月中旬均未签署落地，估值区间 20–30 亿元 | 2026-08 · 公开报道 | 虎嗅 / 深圳商报 [8][15] | 代理印证 |
| 奶皮子话题：抖音播放超 5 亿次、小红书笔记超 13 万条；奶皮子糖葫芦上海线上售价 98 元/串；奶皮子单张进货价由约 10 元涨至约 20 元 | 2026-08 → 09 · 社交平台与媒体 | 三湘都市报 / 每日商报 / 环球网 [13][17] | 代理印证 |
| 奥利奥爆米花味官宣帖互动 838 / 895 / 1.3 万；联动肯德基快闪、设"秋日大使"配合综艺露出 | 2026-09 · 社交平台公开 | 奥利奥官方微博 [16] | 公司披露 |
| 中秋月饼口味猎奇化：辣条月饼（麻辣王子「月下狂欢」辣条牛肉/辣条蟹黄）；深圳超市出现高汤鲜肉、小龙虾黑猪肉月饼，均价 30 元以下 | 2026-09 · 媒体走访 | 深圳新闻网 / 头条 [14] | 代理印证 |
| 好自在 × 雷允上红豆薏米精萃饮：6 种食材、150ml×15 瓶 87.9 元 | 2026-09-09 · 新品 | Foodaily / 食品板 · 新浪财经 [15] | 公司披露 |
| FB 近 30 天微博动作：9 月 9 日品牌生日节点、白露燕麦奶内容、曲奇双口味联动抽奖 | 2026-09 · 社交平台公开 | FixXBody 官方微博 [18][19][20] | 公司披露 |
| FB 3.0 阶段与 Pro/Plus/Pure/Light 四系列；满满曲奇进驻华东约 1983 家全家；烤香燕麦奶 1L 餐饮专用装 | 2026 · 品牌公开 | 品牌公开资料 [21] | 代理印证 |
| 爱至尊近 30 天微博动作：白露茉莉花茶威化、教师节红枣枸杞食养米饼、开学季主理人内容 | 2026-09 · 社交平台公开 | 旺旺爱至尊官方微博 [22][23] | 公司披露 |
| 旺旺入围《2026 品牌足迹》前十（4.14 亿户次）；26 财年 Q1 营收约 -6%、净利约 -38%；旺旺健康研究中心 60 余名研究员；战略投资宠物品牌毛星球 | 2026 · 报告与公司公开 | 中国日报网 / 长沙晚报 / 看看新闻 [25][26][27] | 公司披露 |
| 市场监管总局 2026-09-14 通报 47 批次不合格（抽检 2313 批次）；江苏 21 批次（9-11）、内蒙古 35 批次（9-12）、新疆 34 批次（9-14）、太原 10 批次（9-14） | 2026-09-08 → 09-14 · 监管通报 | 市场监管总局 / 各地市场监管局 [28][29] | 公司披露 |
| 市场监管总局自 2026 年 4 月起开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治（重点含普通食品暗示保健功效、成分/功能/适用人群虚假宣传） | 2026-04 起半年 · 监管行动 | 市场监管总局办公厅 [30] | 公司披露 |
| 山东金达利食品"同福同喜"低糖高钙核桃复合蛋白饮品蛋白质仅 0.88g/100g，未达 QB/T 4222-2023 要求 ≥1.0g/100g（生产日期 2025-09-03） | 2026 年第 22 期 · 省局抽检 | 山东省市场监管局 / 齐鲁晚报 [31] | 公司披露 |
| FB 与对标 SKU 各渠道实际售价（燕麦奶 / 果蔬汁 / 威化 / 曲奇 / 谷物饼干 / 夹心卷 / 空气米脆 / 藜麦仙贝 / 元气脆脆 / 豌豆脆） | 2026-06 → 09 · 平台挂牌价与比价 | 京东 / 天猫 / 慢慢买 / 什么值得买 / 识货 / 买购网 / 渠道核价 [32]–[50] | 推断 |
口径与边界（过程性记录）
对标价格按渠道分别列示并保留规格列；促销按"常卖价 → 30 天低价 → 大促价"三档记录，抖音价取自抖音商城商品页、识货跨平台比价与渠道核价。
盐津铺子、卫龙均为休闲零食上市公司，其财报数据供 FB 判断品类与渠道动作参考，不代表 FB 品线的收入或利润水平。FB 与爱至尊内部数据沿用仓库已登记口径（数据周期 2026-04-01 ~ 2026-09-10，复购窗口 2026-04 ~ 06），未实时回查。
奶皮子话题播放量、小红书笔记数为媒体转引口径，未逐条回查原始页面；山东复合蛋白饮品通报日期为 2026-09-03，略早于本板块 7 天窗口，因属同类标签合规案例一并列出并标注日期。本期抖音指数品牌词声量未取得。